Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии.

Товарный ассортимент – определенная совокупа, список продуктов разных видов, видов, объединяемых по какому-либо признаку (методу производства, предназначению, размеру и т. д.).

Черта ассортимента:

1) Широта- полное количество ассортиментных групп, продуктов, предлагаемых компанией (на прилавке представлены: хлеб, молоч, сигареты, алкоголь, сладости);

2) Глубина-количество позиций в каждой группе продуктов(молочная продукция, представленная Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. на прилавке, представляет собой сыры след видов: тверд, плав, копчен, мягенькие, с плесенью);

3) Насыщенность- бщее число составляющих отдельных продуктов компании (жестких сыров представлено 15 видов);

4) Полнота- отношение фактич кол-ва разновид продукта к количеству заявленному в прайс-листах (должно быть 50 сыров, а на прилавке всего 2; полнота = 2/50);

5) Степень обновления-удельный вес Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. новых изделий в общем объеме;

6) Гармоничность- степень близости меж продуктами разных ассортиментных групп с позиции их потребительского использования (Ассортиментные группы продуктов компании “Проктер энд Гэмбл” гармоничны, так как все это - продукты широкого употребления, проходящие через одни и те же каналы рассредотачивания. Сразу они наименее гармоничны исходя из убеждений различий в функциях Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии., выполняемых продуктами для покупателей).

Этапы формирования ассортимента:1) Определение текущих и многообещающих потребностей на рынке с учетом покупательского поведения в мотивированных секторах; 2) Оценка соответствия аналогов соперников; 3) Обоснование концепции нового продукта и своевременное снятие с производства устаревших образцов; 4) Решение воспроизводства полноты ассортимента с учетом способности использования вербования инвесторов; 5) Планирование и управление ассортиментом Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. с учетом: производственной программки; прогр.маркет.; мероприятий рекламы и паблик рилейшинс; разработка сервиса и системы стимулирования сбыта.

Главные ассортиментные стратегии.

1) Наращивание-(вытягивание торговой полосы) добавление в ассортимент ряда продуктов с чертой цены и свойства,выходящей за границы того, что компания производила ранее.

Виды наращивания:

-Наращивание ассортимента Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. вниз-добавление изделия со сниженой чертой. используется при острой конкуренции в верхних ценовых секторах,занять рыночную нишу, которую пробуют захватить соперники.

-Наращивание ассортимента вверх- добавление изделия с завышенной чертой. Цели-высокие темпы роста в высших уровнях рынка,увеличение прибыльности.

-Двустороннее наращивание- выпуск продукта с низкими ценами, но с неплохим качеством. Вытеснение Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. соперников с нижних частей рынка.

2) Насышение-(наполн.тов.ассорт.) добавление новых изделий в рамках имеющегося ценового спектра (шампунь — от перхоти, для жир, сухих волос и т.д). Основная неувязка, которая может появиться при насыщении ассортимента, - «каннибализм», чтоб ее избежать, компании необходимо непременно убедиться, что новые модели существенно отличаются от уже Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. имеющихся.

16. Марочная политика компаний– деяния, направленные на создание, поддержание, защиту, усиление и расширение марки. Марка — это заглавие, термин, символ, знак, набросок либо их композиция, созданные для того, чтоб идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта соперников. Марка содержит в себе: марочное имя(можно произнести), марочный символ(непроизносимый знак Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. либо набросок) и товарный символ(марка либо ее часть, защищенные юридически.Защищенная часть – TM, посильнее – R)

Требования к товарному знаку:простота,особенность,привлекательность(пробуждает положит эмоции),охраноспособность(в итоге регистрации ТЗ).

Марочные стратегии:1.Персональная марка для каждого (пример Procter & Gamble:Ариель,Миф,Тайд, +провал 1 продукта не вредит семье,-нужно много Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии. средств для рекламы каждого); 2. Единая марка для всех товаров (пример Самсунг:телефон,TV,холодильник; +незатратная реклама, -провал 1 вредит всей семье); 3. Сочетание наименования конторы и индивидум наименования продукта (пример Фольгсваген:Ф.Джук, Ф.Поло; +материнское заглавие вытягивает новый продукт на рынок,-провал 1 вредит семье); 4.Отдельное имя для товарного семейства(пример концерн «Калина Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии.»:Темный жемчуг дороже, Читая линия дешевле,Малая фея дл малышей; +позволяет верно делить товарные линейки, -нужен грамотный подход к сегментированию).

Принципиально: товарная марка НЕ РАВНО бренд!(т.к. бренд укоренился в массовом сознании, очень известен, стоит недешево и просит огромных вложений).Принципиально: товарный символ может не быть брендом Ассортимент, его характеристики. Формирование ассортиментной политики. Основные ассортиментные стратегии., но бренд непременно является товарным знаком.

Процесс регистрации ТЗ: 1.Поиск похожих обозначений по базе товарных символов в Роспатенте,2.Подача заявки на регистрацию,3.Экспертиза(подготовительная и заявленного обозначения). 4.Получение свидетельства. Срок регистрации около 12 мес. Действует в течении 10 лет.


asimmetriya-i-ekscess-empiricheskogo-raspredeleniya.html
asimmetriya-polusharij-golovnogo-mozga.html
asimptomatichnaya-bakteriuriya-nalichie-znachimoj-bakteriurii-v-otsutstvie-lyubih-simptomov-harakternih-dlya-infekcii.html